原標題：中國旅游新趨勢：優勢資源與互聯網營銷并重2009年 國務院提出“把旅游業培育成為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”。自此 旅游業成為中國國民經濟名副其實的支柱產業。國家旅游局近日發布數據顯示 我國旅游業對GDP的貢獻為10.1% 超過了金融、教育、汽車產業 世界旅游業理事會預測 中國旅游產業將成為中國新常態經濟下的重要增長點和驅動力。近些年來 互聯網技術的出現更為旅游業插上翅膀 “互聯網+旅游”顛覆傳統模式的同時 也帶來了無限可能。預計未來5年互聯網和旅游業的融合發展將會創造3個1萬億的紅利 “開啟旅游互聯網化的新時代”也將會成為新的熱點話題。與此同時 中國旅游呈現兩個“常態化”：一是旅游成為老百姓常態化的需求 二是游客進入旅游目的地的常態化生活空間。有專家斷言 未來將是中國旅游的“黃金十年”；同時 中國旅游將進入散客時代。在數字時代 旅游從業者和管理者在面對無限機遇的同時 也面臨著新的挑戰。對他們而言 需要思考如何運用互聯網和數字化信息技術來管理旅游、經營旅游、打撈散客聲音 然后提出有針對性的營銷戰略。這將是未來旅游營銷的關鍵。6月30日 清華大學國家形象傳播研究中心聯合多家機構 將權威發布“中國旅游目的地數字資產榜”2016曼谷自由行 從多個維度對中國旅游進行調查和分析。中國旅游各個領域在互聯網時代發展的新趨勢 可以從這份榜單中一窺端倪。傳統影響力與互聯網營銷并重 主流目的地依然強勢榜單數據顯示 中國主流旅游目的地及傳統景區在數字時代依然表現得十分強勢 其品牌數字資產十分可觀。這些傳統景區擁有獨一無二的優秀旅游資源 包括自然資源、生態資源和人文資源 自古以來就是旅游勝地 其口碑價值可謂“源遠流長” 影響力幾乎不受任何營銷渠道的局限 比如北京、上海、杭州、黃山、泰安（泰山）、三亞、西安、渭南（華山）、阿壩（九寨溝）等。進入互聯網時代 其影響力進一步發酵——一方面 網友會自發通過網站、論壇、博客、微博、微信等互聯網傳播途徑 發布儲存信息；另一方面 這些強勢景區及目的地擁有雄厚的經濟基礎。

較容易獲得政策支持及豐富的信息和技術資源 在運用互聯網進行數字營銷方面具有先天優勢。2014年 國家旅游局開啟“智慧旅游年” 首批進入國家智慧旅游試點的城市和景區 正是北京、上海、黃山、泰山、蘇州、成都等。目前來看 在旅游領域 品牌數字資產的長尾效應并不十分明顯。一些資源優秀、口碑良好的小眾旅游目的地并沒有在榜單上脫穎而出。但從另一個角度來比較 在榜單的排列名次上。

一些小眾目的地超過了某些傳統知名景區 這也是互聯網時代旅游的新特色。休閑度假城市崛起。

文化藝術為休閑產業加分根據此次榜單數據 可以明顯看到休閑度假城市的崛起。中國旅游城市目的地榜單的前20名中 綜合性休閑度假城市占了75% 以傳統觀光景區為主的城市只有5個 其中黃山觀光與度假模式并存 尤其是國際度假酒店進駐之后曼谷自由行推薦行程 其度假氛圍更加濃厚。實際上 近年來中國旅游已經逐漸從觀光模式轉為休閑度假模式 旅游過程中越來越強調對目的地生活的體驗 新一代的年輕游客開始廣泛進入目的地的公共生活和休閑空間小琉球住宿推薦 不再僅僅是看山看水看文物。根據去年黃金周全國127個重點景區景點的反饋數據來看 其接待人數總體在下降 而北京的后海、798藝術區、三里屯 上海的外灘 杭州的西湖 成都的太古里 廈門的鼓浪嶼等地 反而吸引了更多的游客前往。而中國旅游城市目的地榜單上名列前茅的幾個城市 都是以度假和休閑著稱的 都具有度假型酒店、精品酒店和民宿資源豐富、網絡口碑良好等特點。同時 這些城市的休閑產業又與文化、藝術、時尚等產業多元化組合 投合年輕消費者的口味——這些年輕消費者恰恰是互聯網的主要用戶。另外一個有趣的現象是 前幾年火爆的古鎮系列在榜單上名次并不占優勢 唯一進入前15名的是嘉興（烏鎮）。這些年 商業泛濫和同質化損害了很多古鎮的品牌價值和口碑 而烏鎮卻在不斷提高。烏鎮的與眾不同源于其在發展過程中的不斷轉型創新 從原來的觀光型景區轉型為休閑度假景區 至今仍在繼續進一步向文化、藝術等領域轉型 比如戲劇節、藝術節以及去年12月份召開的世界互聯網大會 都為其品牌價值加分。中國旅游目的地數字資產榜將在6月30日舉辦的“2016數字話旅游——中國目的地旅游與國民形象論壇”上發布。活動還將重磅發布哪些榜單呢？不妨登陸論壇官方網站 了解更多詳情。